2018年世界玩具市場需求未能延續(xù)上年良好的增長態(tài)勢，全年產(chǎn)品銷售約為875億美元，同比下降2%。受中美貿(mào)易摩擦、美國玩具反斗城破產(chǎn)等不利因素影響，2018年歐美地區(qū)玩具銷售不盡如人意，大多數(shù)國家玩具銷售呈現(xiàn)不同程度下降。中國玩具出口增長回落較大，2017年出口增長31%，而2018年出口只增長4.5%，為250.84億美元。第31屆廣州國際玩具及教育產(chǎn)品展覽會暨第10屆廣州國際童車及嬰童用品展覽會4月8日~10日在廣州舉行，展會主辦方負(fù)責(zé)人廣東省玩具協(xié)會會長李卓明在展會開幕前向媒體透露了上述信息。李卓明認(rèn)為，2019年中國外貿(mào)發(fā)展面臨的環(huán)境更加嚴(yán)峻復(fù)雜，對于以出口為導(dǎo)向的中國玩具產(chǎn)業(yè)來說，面臨的困難客觀存在，但中國玩具產(chǎn)業(yè)是在市場競爭中自發(fā)形成并發(fā)展起來的產(chǎn)業(yè)，企業(yè)有能力應(yīng)對各種困局。有完善產(chǎn)業(yè)鏈支撐的中國玩具產(chǎn)業(yè)前景依舊光明。

   “中國制造”向“中國創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變?nèi)〉眠M(jìn)展

    中國是世界最大的玩具生產(chǎn)國、出口國，歐美市場80%以上的玩具由中國制造。盡管2018年中國玩具出口增速回落，但國產(chǎn)玩具品牌競爭力卻在不斷上升。李卓明談道，中國玩具質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)目前已與歐美基本一致，在性價(jià)比上中國產(chǎn)品更有優(yōu)勢。中國玩具以往缺乏品牌影響力的“短板”近期也有了改變。據(jù)李卓明介紹，前不久俄羅斯主要玩具連鎖店“德斯基·米爾”（Detsky Mir）根據(jù)旗下525家店鋪的年終銷售數(shù)據(jù)，選出去年“十大圣誕節(jié)期間俄羅斯最受歡迎玩具”，廣東上市公司星輝的遙控車位列第四，比位列第八的馳名世界的芭比娃娃排名靠前。中國品牌玩具與世界知名品牌一道站上國際市場“領(lǐng)獎臺”。另外，今年1月，深圳貝爾創(chuàng)意科教有限公司的機(jī)器人（Mabot），在德國紐倫堡玩具展上也獲得玩具大獎--初創(chuàng)企業(yè)類大獎。

李卓明透露，近年來中國玩具自創(chuàng)品牌取得了不小進(jìn)步，在國內(nèi)大商場玩具銷售排行榜上，國產(chǎn)品牌玩具如“奧飛”“啟蒙”“匯樂”等與“樂高”“費(fèi)雪”“迪斯尼”等進(jìn)口名牌產(chǎn)品同臺競技已成為新常態(tài)，在遙控飛機(jī)等一些技術(shù)含量高的玩具銷售上，國產(chǎn)品牌更是位居榜首。2018年，廣東作為中國最大的玩具生產(chǎn)出口基地，以“加工貿(mào)易”方式出口所占份額繼續(xù)下降到41%，中國玩具產(chǎn)業(yè)從“中國制造”向“中國創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變，取得了長足進(jìn)展。www.www.jubeike.com

    企業(yè)有能力應(yīng)對困局

    2019年中國外貿(mào)發(fā)展面臨的環(huán)境更加嚴(yán)峻復(fù)雜，保護(hù)主義威脅全球貿(mào)易穩(wěn)定增長，世界經(jīng)濟(jì)下行風(fēng)險(xiǎn)加大。李卓明認(rèn)為，對于以出口為導(dǎo)向的中國玩具產(chǎn)業(yè)來說，這些困難客觀存在，但中國玩具產(chǎn)業(yè)是在市場競爭中自發(fā)形成進(jìn)而發(fā)展起來的產(chǎn)業(yè)，企業(yè)有能力應(yīng)對各種困局。

    一方面，玩具市場需求可以創(chuàng)造。玩具是創(chuàng)意產(chǎn)品，只要企業(yè)不斷推陳出新，整個(gè)市場就會活躍起來。

    另一方面，完善的產(chǎn)業(yè)鏈增強(qiáng)了中國玩具業(yè)的競爭力。由于勞動成本逐年提高，中國制造業(yè)面臨向低成本地區(qū)轉(zhuǎn)移的壓力。玩具產(chǎn)業(yè)遷移近年來也一直是個(gè)熱門話題。但中國玩具協(xié)會調(diào)研結(jié)果顯示，由于中國特別是廣東有世界上最完善的玩具制造產(chǎn)業(yè)鏈，許多玩具特別是技術(shù)含量高的玩具產(chǎn)品離開中國就難以被生產(chǎn)，所以目前有意向遷往國外的玩具企業(yè)并不多，更多企業(yè)選擇立足廣東。特別是廣東自有品牌的民營企業(yè)，更不愿意離開本土發(fā)展。但有些企業(yè)會在內(nèi)陸省份開設(shè)分廠，比如湖南、廣西、江西等地。李卓明樂觀地表示，中國玩具主導(dǎo)世界市場的格局近年不會改變。